2023年4月26日下午，“长城葡萄酒消费新场景融合体验”座谈会暨中粮长城文化研究2023年度工作会议在北京高塔美术馆圆满举办。本次研讨会由中粮长城文化研究院举办，特邀文化艺术界、产业界专家代表出席研讨会，会议以葡萄酒新消费场景融合体验为主题，与会专家及相关行业代表围绕新时期中国葡萄酒文化建设，葡萄酒资源的多元价值发现，葡萄酒产业的数字化发展等议题进行交流研讨，同时会议现场还进行了中粮长城文化研究院院务成员及专家顾问聘任仪式。

   会议地点选择在高塔美术馆正在举办的“干杯-华夏思想者”生活艺术展现场进行。与会嘉宾在展览现场得以全方位体验在生活美学理念指导下营造的多元化葡萄酒消费场景，近距离的感受中国葡萄酒历史文化和长城葡萄酒的品牌文化魅力。

   河北大学艺术学院教授，保定画院院长袁辉；北京日报文化新闻部主编周南焱；中国艺术经济研究院院长、教授、博士生导师，西沐；中粮长城酒业党委书记、总经理程军；资深媒体人、策展人，中国艺术经济研究院研究员陈远志；中国收藏家协会体育文化收藏委员会主席李祥；中国国家画院理论研究所副所长、研究员陈明；中国国家博物馆副研究馆员，国博雅集负责人晏晓斐；中国文联中国书画家经营协会副会长徐永斌；北外合肥国际学院中国艺术金融研究院执行院长陈斐鹏；中粮长城酒业品牌产品中心副总经理肖萍；作家、书法家、资深媒体人郭佳；苏州络弈文化传播有限公司董事长杨明；中国艺术经济研究院副秘书长、研究员林奥杰；北京壹柒元视觉科技有限公司总经理张松；中国艺术研究院博士，中国工艺美术馆助理研究员崔晓蕾；教育学博士，北外合肥国际学院艺术金融博士课程班成员路昕等十余位嘉宾出席会议。

探索建设新消费场景，深化葡萄酒资源价值发现

文化研究院执行院长、主持人陈远志致欢迎词并主持会议

   在今天的葡萄酒产业创新发展过程中，文化应该发挥更为重要的价值，对于文化资源价值的深刻认识，文化资源的活化与融合，能够帮助我们找到发展创新的方向，树立起品牌的核心价值，落实好时代赋予企业的责任与使命。本次会议旨在积极推动中粮长城酒业和中国葡萄酒文化的健康发展，为未来长城文化研究院的工作明确方向，努力发挥好研究院的平台价值和作用。

文化研究院名誉院长西沐教授发言

   从中粮长城葡萄酒近年来的文化创新工作可以看到长城在文化艺术跨界方面的努力和成效，也体现出文化赋能对于产业创新和品牌文化建构的巨大价值。在当前文化新经济的大背景下，应该不断深化葡萄酒的文化价值发现，持续以文化资源的融合创新赋能品牌建设和产品研发，推动中国葡萄酒从快消品向文化消费的转型，不断满足日益多元化、个性化的市场需求。未来研究院将不断针对市场前沿问题进行研究探索，发挥好平台智库职能，助力葡萄酒文化建设发展。

中粮长城酒业党委书记、总经理程军发言

   长城始终在努力深化自身的文化价值发现，推动葡萄酒与文化艺术的跨界融合。为此我们做了很多的探索和实践，对于文化艺术资源的有效利用不仅仅在于产品更新和市场拓展方面的影响，更是对于自身品牌文化属性和价值的深入挖掘。当前葡萄酒的消费愈发注重从传统渠道营销到场景营销再到文化营销的思维转变。本次的展览现场可以视作为一次生活美学与葡萄酒与艺术资源之间的深度融合，相信可以为未来长城葡萄酒的体验式场景营销提供极具价值的经验。未来希望能够借助文化研究院的平台功能与各位专家学者建立更紧密的合作联系，打造出更具代表性意义的项目案例，共同助力中国葡萄酒文化建设，推动国产葡萄酒行业的创新发展。

专家顾问周南焱发言

   通过本次的活动和展览现场体验可以感受到长城对于葡萄酒文化建设的关注和重视。在当前的消费趋势下，如何使文化赋能和体验消费进行有效的结合，将在很大程度上影响品牌价值表现。从会议现场的展陈环境空间来看，文化意味浓厚，那么就需要将这种极具审美意味的空间体验进行提炼整合，向大众展示传播一种积极、健康、具有审美品质的生活方式和价值观念。为大众消费提供更具深度的文化体验和审美价值。

专家顾问袁辉发言

   结合之前参与长城文化活动的经验，我感受到长城葡萄酒对于文化艺术的热情和关注。葡萄酒的消费体验和艺术品之间具备极大的创新空间，文化赋能将极大助力葡萄酒资源的价值发现，能够激活葡萄酒资源的内在文化属性。在研究院的未来工作中，我们要重点思考文化融合、品牌价值、产品营销等关键因素间的联系，探索出葡萄酒文化消费体验的新思路、新模式。

参会嘉宾李祥发言

   对于葡萄酒和葡萄酒文化我有很深的感受，与葡萄酒的缘分可以追溯到十多年前的酒文化博览会。其实无论是产业界还是学术界，都在探索不同领域资源间融合创新的渠道与方式。中粮长城文化研究院的平台建设提供了一个很好的范例，希望它能够充分发挥平台的资源整合优势，对于中国传统文化，特别是酒文化与新消费之间的链接，打造出具备中国文化气质的优秀产品。

参会嘉宾徐永斌发言

   结合当前的市场环境和消费需求，应积极探索艺术品资源与葡萄酒的内在联系与契合点，从产品研发设计到营销手段构建出完整有效的商业模式。以艺术IP联名开发为例，文化与酒的结合市场潜力巨大。艺术品可以为葡萄酒及其品牌赋能，丰富其文化价值属性。在明确方向的同时要强化路径研究，以数字化为抓手探索更为高效的创新模式。

参会嘉宾陈斐鹏发言

   通过此前只此青绿的产品开发与合作，为我们积累了在艺术IP联名产品研发方面宝贵的经验。通过挖掘产品与文化艺术内在价值共鸣，探索多维度营销传播，不断完善文化产品的系统性模式。中国的葡萄酒拥有悠久的历史，一直以来就作为中西文化融合的载体典范，通过对于相关历史和艺术资源的活化与利用，可以为我们今天创新出更加适应文化消费的葡萄酒产品提供指引。

参会嘉宾书法家晏晓斐发言

   通过之前长城葡萄酒在文化建设方面的工作努力和当前的市场特征与消费需求来看，产品的文化属性挖掘与消费场景建设已经是大势所趋。长城拥有桑干酒庄、华夏酒庄等诸多极具历史文化价值的资源，应该更为重视自身的品牌文化挖掘。通过展览展示出的饮食文化、器物文化，我们不难看出葡萄酒在中国传统文化间的发展脉络，从场景体验入手，将葡萄酒的消费根植于优秀传统文化，通过消费引导大众建立属于国人自己的葡萄酒文化自信。作为文博行业的工作者，我也期待未来能够有更多的行业间合作的可能。

参会嘉宾画家陈明发言

   葡萄酒在今天越来越展示出它的多元化价值，作为文化载体的传播属性日益显现。在为葡萄酒赋予文化属性的同时，它独特的资源特性就会愈发清晰，这就为我们今天讨论的问题提供了一个基础。如何看待今天正在进行的关于葡萄酒文化的建设工作，其关键就是围绕着葡萄酒资源的价值发现。沉浸式的艺术展示空间，能够加深这种临场感体验，能够激发大众对于资源特性的直观认识和感受，有利于创造一种独特的文化传播和展示形式。

参会嘉宾郭佳发言

   长城对于品牌和产品工作中的文化融合与赋能，是一个长期的系统性工作。它需要紧密的结合社会文化潮流、消费转型、科技发展等因素。例如最近一段时间爆火的ChatGPT，它的出现极大的改变了生产工作方式，由此必然带来一系列的改变。我认为文化研究院的工作应围绕思考如何有效的将消费受众从普通消费者到用户的转换，CtoM的模式转换。对于新技术、新媒介领域可以投入更多的关注。通过对于文化传统脉络的探寻，深化对于葡萄酒资源本体文化属性的认识，通过对于当代中国文化的抒写与西方葡萄酒消费文化形成差异。

参会嘉宾张松发言

   我希望从数字化技术应用角度提出一些思考，当前数字技术的发展为我们实现资源融合创新提供了更为多样的选择和更为丰富的可能性。以AR、VR等为代表的技术手段在虚拟场景和沉浸式体验消费层面展示了极大的价值。在今后的工作中通过相关的数字技术应用为酒庄文旅、IP联合、文化传播等领域提供助力。

参会嘉宾崔晓蕾发言

   生活艺术展提供了一种消费场景的搭建思路，场景化的营造是葡萄酒产业文化与生活艺术之间产生联系的主要渠道。首先是要以跨界建立共生价值，葡萄酒要串联起产业与文化、生活与艺术的关系，本质就是要在跨界基础上建立起一种多元共生价值。第二就是以体验建立感知价值，感知才能触摸到生活的温度，生活艺术展就是以此引导大众，去感知艺术、酒文化和生活间的联系。

参会嘉宾杨明发言

   当前的葡萄酒消费市场在经历快速且复杂的转变，消费群体、消费需求、营销方式、文化内涵都在同步改变。在今后的发展中可以更多的结合数字技术、动漫游戏、网络新媒体等领域，以吸引年轻的消费群体关注国产葡萄酒的发展。特别是在数字经济和国潮背景下，国产葡萄酒迎来了新的机遇，企业的数字化转型、新消费场景搭建、综合服务平台建设都是我们不容忽视的问题。

参会嘉宾路昕发言

   结合华夏思想者、只此青绿等产品的开发经验，在以往的文化活动中更多的是集中整合资源在特定的环境下实现点的突破，随着文化研究院的成立可以看到前期的工作其实具有一条清晰的脉络，可以把我们关于文化艺术与产业跨界的构想串联起来。在坚持以文化创新带动产业发展的思路指引下，希望文化研究院未来能够发挥好产学研一体的平台功能和价值。

中粮长城酒业品牌产品中心副总经理肖萍发言并总结

   长城葡萄酒一直以来都高度关注文化建设工作以及与文化艺术界的同频互动，通过文化研究院的设立与运营，更坚定了我们对于以文化赋能品牌，以文化促进产品价值发现的信心和方向。以渠道——场景——文化的模式为主线，文化营销对于长城来说未来将是一个全链路的模式，我们想要做好文化营销和文化赋能，就要从产品研发、品牌定位、消费场景等环节强化文化价值的融合与传播，以消费者需求为核心，努力提供更具多元价值和文化特质的产品，推动葡萄酒融入日常生活审美。

   从产品研发到场景搭建，从品牌文化到价值传播，这意味着一条完整的创新逻辑链条。它的完善与丰富需要前沿理论的指导和支持，需要各类跨界资源的开发与融合，需要企业不断的探索与实践。长城葡萄酒有责任、有意愿去做这样的努力与尝试，希望未来能够借助文化研究院的平台与各位专家学者建立更紧密的合作联系，打造出更具代表性意义的项目和产品，共同助力中国葡萄酒文化建设，推动国产葡萄酒行业的创新发展。

   活动现场

   展览现场

   “干杯-华夏思想者生活艺术展”展期至2023年6月。更多精彩，期待您的到来。

   展览地点：北京朝阳区高塔美术馆